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從蜂鳥(niǎo)算法到熊貓算法，過(guò)去一年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)注定是不平凡的一年，因此我們?cè)俅沃盅芯窟@些變化對(duì)你的工作、用戶以及策略產(chǎn)生的影響。有超過(guò) 3700人參與了今年的行業(yè)調(diào)查，以下就是該調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容。總的來(lái)說(shuō)，內(nèi)容營(yíng)銷呈上升趨勢(shì)，大家越來(lái)越少的像以前那樣瘋狂的進(jìn)行鏈接建設(shè)。但即使在谷歌 一系列算法更新之后，關(guān)鍵字的研究和排名跟蹤依然是營(yíng)銷工作的很重要的一部分，各類營(yíng)銷工具的預(yù)算也在逐漸增加，各類營(yíng)銷服務(wù)的需求也變得強(qiáng)烈。

　　行業(yè)特征

　　性別差距逐漸縮小

　　雖然參與調(diào)查者仍以男性為主(71%)，但最近三年的行業(yè)調(diào)查顯示性別差距正在逐漸縮小。

　　業(yè)務(wù)的國(guó)際性突出

　　即使作為一個(gè)總部在西雅圖的公司，也有超過(guò)一半的訪客比例(51%)來(lái)自美國(guó)以外的國(guó)家，有近一半的訪客比例(47%)使用2種以上的語(yǔ)言。

　　10大國(guó)家排行榜

　　職位/經(jīng)驗(yàn)的薪酬

　　工程師和用戶體驗(yàn)師類的職位薪酬是最高的，設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)類的職位其次。即使在年輕的行業(yè)，經(jīng)驗(yàn)豐富的人薪酬也相對(duì)更高一些。(注：調(diào)查范圍和工資包括國(guó)際受訪者的數(shù)據(jù))

　　職位類別平均年薪

　　經(jīng)驗(yàn)平均年薪

　　在過(guò)去一年，網(wǎng)站分析仍然處于領(lǐng)先地位。不過(guò)有趣的是，只有很少一部分人(1.6%)專注在“網(wǎng)絡(luò)分析”領(lǐng)域。網(wǎng)站分析是所有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行為的必備。 內(nèi)容營(yíng)銷排名有所上升(2012的第5到今年的第2)，雖然有可能是這個(gè)術(shù)語(yǔ)過(guò)于寬泛的緣故。鏈接建設(shè)跌出前5，但關(guān)鍵詞研究依然在前5。

　　營(yíng)銷衡量指標(biāo)排行榜

　　被營(yíng)銷人員廣泛使用的有12項(xiàng)指標(biāo)，超過(guò)50%的人把其中10項(xiàng)評(píng)為“重要”或“非常重要”。有近92%的人仍認(rèn)為“排名”還是比較重要的，認(rèn)為重要或非常重要的占73%。網(wǎng)站排名仍然很重要。

　　TOP 5 activities (5大營(yíng)銷行為方式)

　　TOP 5 metrics(5大營(yíng)銷衡量指標(biāo))

　　公司自主營(yíng)銷vs代理機(jī)構(gòu)vs咨詢顧問(wèn)

　　公司內(nèi)部的人員自我認(rèn)可處于今年數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，占41%，其次是31%的代理機(jī)構(gòu)和15%的企業(yè)主，以及10%的獨(dú)立顧問(wèn)。在日常操作中，社會(huì)化媒體 的代理營(yíng)銷比內(nèi)部開(kāi)發(fā)或獨(dú)立顧問(wèn)略有優(yōu)先級(jí)。獨(dú)立顧問(wèn)營(yíng)銷方式里，內(nèi)容創(chuàng)作相對(duì)三類方式排名靠前。毫無(wú)疑問(wèn)，為客戶做現(xiàn)場(chǎng)咨詢?cè)诖頇C(jī)構(gòu)營(yíng)銷人的營(yíng)銷手段 里具有優(yōu)先級(jí)。

　　SEO&社會(huì)化&內(nèi)容

　　今年，我們把后續(xù)的問(wèn)題分為三個(gè)主要部分：搜索引擎優(yōu)化、社會(huì)化類以及內(nèi)容類。即使是同行業(yè)出現(xiàn)許多新的營(yíng)銷方式，依然有78%的受訪者把SEO作為日常工作的一部分。另外，有近49%的人在做內(nèi)容營(yíng)銷的工作，41%的人參與社會(huì)化營(yíng)銷。

　　SEO工具排行榜

　　為了簡(jiǎn)化分析起見(jiàn)，我們把免費(fèi)的和付費(fèi)的工具都?xì)w納為一個(gè)問(wèn)題。Screaming Frog(暫譯為“鳴叫的青蛙”)在2012年占有大片市場(chǎng)，10%的人用過(guò)付費(fèi)版，18%在;今年總使用量達(dá)到近49%。搜索引擎的網(wǎng)站管理員工具也依 然大受歡迎，yoast和ahrefs也進(jìn)入了排行榜前10的名單。這里需注意的是，就像我們自己喜歡自己的工具一樣，我們認(rèn)為用戶對(duì)我們的產(chǎn)品有些偏愛(ài)了。

　　應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況的策略

　　2013年谷歌的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫(kù)的對(duì)行業(yè)造成造成重創(chuàng)，因此我們調(diào)查大家在策略上該如何應(yīng)對(duì)。有意思的是，每個(gè)受訪者平均選擇了三種不同的解決方案。 這意味著在這類問(wèn)題上我們需要一個(gè)多樣性的解決方案。在應(yīng)對(duì)策略上，關(guān)鍵詞量>100的受訪者更依賴于跟蹤排名，而詞量<100的受訪者更關(guān)注社會(huì)化指 標(biāo)。

　　Top 5 coping strategies(5大應(yīng)對(duì)策略)

　　社交平臺(tái)排行榜

　　毫無(wú)疑問(wèn)，F(xiàn)acebook、Twitter和Google+ 是三大領(lǐng)先的社會(huì)化媒體營(yíng)銷渠道。在2013年，F(xiàn)acebook與Twitter的使用量非常接近，但Google+從2012年至今增加了55%的用 戶。至少在營(yíng)銷領(lǐng)域，Google+是非常有影響力的。Pinterest也是一個(gè)不錯(cuò)的贏家，從2012年的21%到今年的28%。有意思的是，使用 YouTube的營(yíng)銷人員已從49%下降到38%。

　　Top 10 platforms(10大社交平臺(tái))

　　10大社會(huì)化媒體工具排行榜

　　2012年，只有不到20%的被調(diào)查對(duì)象沒(méi)有使用過(guò)社會(huì)化媒體工具，今年，這個(gè)數(shù)字下降到11%。buffer進(jìn)入前10榜單，但也有只有14%的被調(diào)查對(duì)象使用(2012年只有不到4%)。

　　10大內(nèi)容營(yíng)銷工具排行榜

　　在一些相對(duì)新的內(nèi)容營(yíng)銷工具領(lǐng)域，有15%的被調(diào)查者沒(méi)有使用過(guò)任何工具。谷歌在這個(gè)榜單里占有非常重要的地位，包括Google/G+等工具都排在前4的位置。無(wú)論是對(duì)內(nèi)容的預(yù)測(cè)還是監(jiān)測(cè)內(nèi)容的發(fā)展趨勢(shì)(包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將要寫什么)，HARO 都很受廣大營(yíng)銷人員的喜愛(ài)。

　　預(yù)算呈上升趨勢(shì)

　　行業(yè)好消息是：關(guān)于營(yíng)銷工具的總體預(yù)算明顯增多。2012年，只有三分之一的被調(diào)查對(duì)象反映稱，每個(gè)月預(yù)算有500美元或者更多。今年，這一預(yù)算數(shù) 字已經(jīng)有超過(guò)54%的受訪者。超過(guò)十分之一(11%)的被調(diào)查對(duì)象說(shuō)在營(yíng)銷工具上的預(yù)算超過(guò)10000美元/月;近四分之一受訪者(24%)表示每月預(yù)算 超過(guò)3000美元。

　　內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)

　　據(jù)悉，內(nèi)容創(chuàng)作在今年的5大營(yíng)銷行為方式中有廣大市場(chǎng)。近五分之四(79%)的獨(dú)立顧問(wèn)說(shuō)將提供內(nèi)容創(chuàng)作作為一種服務(wù)形式(僅次于85%的網(wǎng)站分析)。根據(jù)報(bào)告，71%的受訪者表示，隨著需求的增加，年需求量增長(zhǎng)最高的是內(nèi)容營(yíng)銷。